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卫生间广告

来源:    2017/8/8 17:44:02     作者:白贝购     浏览次数:0

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      作为新兴的媒介形式,卫生间媒体在泛媒介化时代占据着重要席位,卫生间广告策略并非仅仅是源于商业广告空间的扩张,而是把人性化需要和广告的广泛性合理应用,综合的社会化有选择性广告方式。
  1. 趋势看好
  很多社会学家将厕所的文明程度与一个国家的文明进程、人民的现代化意识联系起来。在中国经济快速发展的大背景下,厕所必将从简单的排泄之所向兼顾卫生整理、休息乃至于艺术、商业、文化等多种功能转化。现在,厕所的称谓逐渐被“卫生间”、“洗手间”、“化妆室”等取代,就说明了这一趋势。 事实上,目前大部分公厕的恶状,是因为缺乏公共管理和正规的商业介入造成的。这不但不能说明厕所广告之不可为,反倒预示其必可为之。即使不考虑公共卫生监管,如果公厕卫生间里有正规的广告在发布,有合理的商业收益被投入到环境和管理改善上,小广告的生存空间会被极大压缩。这是利国利民、商业社会利益两全的好事。
  2. 容量可观
  按照美国“室内广告牌协会”的统计,美国2005年厕所广告的增长为14.3%,达18.5万件之多,真可说是无处不在了。虽然,现在还没有中国的数据,但多方情况表明这个媒体市场的潜量并不输于现在分众所在的新媒体细分市场。
  3. 效果不错
  现在很少有厕所广告正面的测试结果。但从一些反面案例中,我们可以看到其效果的例证。 某记者曾以“学生想做兼职”的方式与在广州高校女厕中发布“处女膜修补”广告的人员联系,一男子在电话中说,该公司代理这种产品已有两三年,此前在广州只在美容院、夜总会做生意。据其称,他们产品进入广州学生市场时间尚短,但已经有不错的反响。而“手机号上厕所小广告,机主频被骚扰”类似的报道也频频见诸报端。甚至,往厕所墙上粘贴小广告的游医放言:“一天骗一个,永远骗不完!” 这些非常不专业和粗制滥造的广告,以一种有趣的方式现显了厕所广告的能量。

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