网站首页 >> 白贝购.要闻 >> 广告动态 >> 广告资讯 >> 正文

房地产报纸广告分析

来源:    2017/8/17 11:46:50     作者:白贝购     浏览次数:0

  • 1/1

  如今,随着楼市的发展,房地产广告铺天盖地,特别是遇上节庆或者楼市开盘,房地产广告往往会占据报纸的大幅版面来进行宣传。本文,小编在纵观房地产报纸广告发展史的基础之上,就房地产报纸广告分析提出几点看法。下面就跟随小编一起来了解一下房地产报纸广告分析详情。
房地产报纸广告分析
  房地产报纸广告分析之房地产报刊广告发展:
  1992年6月6日,《中华工商时报》出现了第一个房地产广告~北辰集团的汇园公寓,标题为汇园公寓欢迎您!这则广告只有豆腐块大小,没有图片、没有华丽的辞藻,简单朴素的词汇总共才一百来字,看起来更像一则通知。1992年《中华工商时报》全年仅有5个项目的房地产广告,总计投放12次。当时外销房是市场的主流,外商外企则是主要客户,作为向外商提供咨询的《CHINA DAILY》更受地产广告商的青睐。广告投放量明显大于《中华工商时报》。1992年至1993年的地产广告与现在的形式相比过于简陋,多为豆腐块大小,案名(即楼盘名称)重复无个性,大部分冠以花园、豪庭、别墅等,缺乏品牌传播的唯一性、可识别性,欧陆风情的形式和诉求较多,广告文案充斥皇家、尊贵生活、豪宅之类的陈辞滥调,强调金钱和地位与奢华的生活方式。”此后,随着房地产的火爆,地产广告开始出现在沿海大中城市的各大报纸。在1993到1994年间,主要是一些中高档住宅、别墅和商业用房等刊登广告,普通住宅刊登广告的还不多,且多是以项目广告为主,企业形象广告很少,此时的广告也往往只是建筑物与文字信息的简单拼装,对创意并不重视。
  在1998年以前,房地产广告还没有形成一个行业,销售代理公司执掌着广告的具体操作,操作方式也基本照搬了香港和台湾的方法。但就在这一时期,媒体嗅到了地产广告的诱人气息。在北京,《精品购物指南》彩版亮相最先掘到第一桶金,《北京青年报》和《北京晚报》迅速跟进,成立地产专刊。房地产广告成为媒体竞争的焦点,几乎所有媒体最昂贵的版面都看得到房地产的身影。唿000年至今,房地产行业在报刊上的广告投放额一直处于快速增长阶段,年平均增长率达到了33%,并且从2001年开始,房地产行业就一直占据着报刊广告第一大行业的位置,在报刊广告总额中的比重也保持在15%以上。按刊例价格统计,2003年,房地产行业报刊广告的规模已经接近了百亿元人民。
  房地产报纸广告分析之房地产报纸广告发展趋势研究:
房地产报纸广告分析
  可以发现房地产广告年刊登量一直保持着一个上升的趋势,根据其数量增势,研究者将其分为两个阶段:(1)1998年--2001年为房地产广告的快速增长期。尤其是1999年的广告数量激增,比1998年增长了三倍以上。快速增长的原因:一是由于1998年房改刚刚起步时,房地产商的营销及广告意识相对较弱,在刊登的广告量基数较低的情况下,虽然99年的广告绝对数量并不高,但在相对比例上却有了很大的飞跃;其二则在于北京晚报广告营销策略的变化,通过从1999年开辟的楼宇周干0这种行业专刊形式,及其为吸纳房地产广告所做的多种营销努力,广告量开始大幅攀升。(2)2001年--2004年为广告的缓慢增长期,在广告数量呈现平缓的变化趋势。总体来说,广告投放量一直是稳中有升,与近几年北京房地产市场持续升温,房价稳步增长的趋势是一致的。

热门资讯

+更多

资讯排行

+更多
超有范的金属名片
名片是新朋友相互认识、自我介绍最快最有效的方法,交换名片是商业交往的第一个标准官式动作。        在越来越注重信息传播的今天,越来越多…[详细]
设为首页 加入收藏  帮助中心  站内广告  广告暂行  关于我们  服务条款  免责声明  广告服务  联系我们  隐私保护  公司对接

Copyright @ 2013-2020 cqbbg.com All Right Reserved Powered by 白贝购 北碚购 版权所有

北碚购不良信息举报电话:8603-7711 举报邮箱:cq_bbg@163.com

网站备案:渝ICP13004274